Cerveza & Arte Contemporáneo

“El video que está llenando a todos los colombianos de orgullo”

La relación entre arte y mercadeo ha sido objeto de intensos debates a lo largo de la última década, tanto global como localmente. Hay casos muy conocidos como el patrocinio de la BMW para una muestra de motocicletas en el Museo Guggenheim y el encargo que hizo a reconocidos artistas el vodka Absolut para trabajar en torno a su famosa botella.

En nuestro contexto, el hecho de que el arte cuente con patrocinios de una empresa licorera o que los artistas trabajen para valorizar la imagen de una marca (branding) ha generado varias discusiones, como fue el caso del Premio Johnnie Walker, enfocado a la llamada “generación intermedia”, o una exposición que patrocinó cigarrillos Kent, donde una serie de bellas modelos ofrecían cigarrillos en la inauguración de la muestra. Ha pasado el tiempo todo parece indicar que el branding con arte y artistas se ha vuelto un standard en el circuito del arte.

A partir de un proyecto curado y dirigido por Beatriz López y Gloria Saldarriaga, la cerveza Club Colombia produjo una serie de videos con los artistas Santiago Pinyol, Fredy Alzate, Esteban Peña, María Camila Sanjinés, Mateo Rivano, Colectivo 9 Voltios y el Colectivo Manila Santana, quienes desarrollaron obras en torno elementos de la marca Club ColombiaAquí los videos y sus textos de presentación, seguidos de un video de la campaña que la cerveza mexicana Indio lanzó el pasado mes de diciembre, donde también se invita a artistas y diseñadores a re-diseñar su etiqueta.

santi

Club Colombia y el artista Santiago Pinyol, hacen una representación del Tunjo de la botella, resaltando la creatividad que tenemos los colombianos a través de madera y papel oro, que conforman unas antenas como símbolo de la tecnología y de nuestro pensamiento. Porque nuestra creatividad va más allá de lo que es simple a la vista, es algo que trasciende en las relaciones sociales, los objetos y la realidad misma.

Creatividad, otra muestra de lo bueno que somos.

pena

Club Colombia y el artista Esteban Peña, hacen una representación del Tunjo de la botella, resaltando la herencia que tenemos los colombianos a través de técnicas indígenas Muiscas, como la cerámica, la orfebrería y el uso de la sal como elemento transformador para hacer una pieza que reflexiona sobre el peso de nuestra herencia precolombina.

Herencia, otra muestra de lo bueno que somos.

alzate

Club Colombia y el artista plástico Fredy Álzate, hacen una representación del Tunjo de la botella, resaltando la evolución que tenemos los colombianos a través de aros brillantes como simbología de la orfebrería precolombina y de la tradición que se mantiene viva en los orfebres Momposinos. Las ideas, los procesos y la vida evolucionan.

Evolución, otra muestra de lo bueno que somos

Club Colombia y el artista Mateo Rivano, hacen una representación del Tunjo de la botella, resaltando nuestra cultura colombiana a través de pinturas en aerosol, y arte que se convierte en un grafiti como símbolo de la cultura urbana. La cultura no es una construcción unidimensional, es el resultado de un sinnúmero de manifestaciones personales que juntas dan paso al tejido que forma una sociedad.

Cultura, otra muestra de lo bueno que somos.

Club Colombia y el Colectivo 9Voltios, hacen una representación del Tunjo de la botella, resaltando el progreso que caracteriza a los colombianos a través de música, video y un performance que componen una pieza que invita al público a sumergirse en las leyendas de nuestros antepasados. Los elementos que componen la pieza fueron tomados en lagunas, cavernas y nodos benditos para los Muiscas. Para ir adelante es importante mirar hacia el pasado.

Progreso, otra muestra de lo bueno que somos.

Club Colombia y la artista María Camila Sanjinés, hacen una representación del Tunjo de la botella, resaltando la dedicación que tenemos los colombianos a través de la mezcla de materiales contemporáneos e industriales como los tubos de neón, y orgánicos como la cebada, donde se plasma el dilema entre lo ancestral y lo contemporáneo, y a su vez se observa la dedicación en el proceso con el que fue construido; la misma dedicación con la que está hecha una cerveza Club Colombia

Dedicación, otra muestra de lo bueno que somos.

Este 2013, Cerveza Indio celebra nada más y nada menos que 120 años de vida y para ello continuarán con el proyecto de invitar a diseñadores, ilustradores, artistas y público en general a diseñar la gráfica de su siguiente colección de 120 etiquetas, esta vez la temática es: tribus urbanas o subculturas.